6個步驟幫助你撰寫公司宣傳片和拍攝文案

發布時間:2020-01-26 08:10:00

企業宣傳片獨特的蒙太奇思維和影視語言決定了企業宣傳片拷貝(劇本)的創作既要遵循廣告拷貝創作的一般規律,又要掌握電視廣告腳本創作的特殊規律。具體要求如下:

6個步驟幫助你撰寫公司宣傳片和拍攝文案

在企業宣傳片拍攝中,文案是整個拍攝過程中最核心的部分,在整個宣傳片拍攝過程中具有重要的指導意義。因此,任何優秀的企業宣傳片都離不開優秀的文案。

企業宣傳片獨特的蒙太奇思維和影視語言決定了企業宣傳片拷貝(劇本)的創作既要遵循廣告拷貝創作的一般規律,又要掌握電視廣告腳本創作的特殊規律。具體要求如下:

(1) 劇本寫作,首先要分析研究相關信息,明確廣告定位,確定廣告主題。在主題的支配下,構思廣告形象,確定表現形式和技巧。這就需要建立一個項目團隊,有經驗的團隊成員,在最短的時間內掌握行業、企業、產品、品牌等各方面的信息和情況。

(2) 根據鏡頭段落的順序,我們在使用語言描繪廣告圖片時,必須考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒計算的,所以每幅畫面的敘述都必須有時間的概念。鏡頭不應該太多,要傳達的內容必須在有限的時間內傳播。

(3) 在寫作過程中,要充分利用情感訴求,激發觀眾的參與意識,引導觀眾產生積極的聯動效應。為了達到這一目的,劇本必須生動、生動、感人、富有藝術性。這是宣傳片成功的基礎和關鍵。

(4) 在企業宣傳片的創作中,必須運用蒙太奇思維和鏡頭敘事。語言要直觀、形象,易于轉化為形象。從紙上的文字到電視上的敘述,這個轉折點更需要導演的技巧。

(5) 企業宣傳片以視覺形象為主,信息內容以視聽結合的方式傳播。因此,企業宣傳片拷貝(劇本)的創作必須實現聲畫和諧,即企業宣傳片的解說詞與企業宣傳片的畫面對齊。

(6) 寫宣傳片的解說詞,又稱廣告詞或廣告語。它的構思和設計將決定企業宣傳片的成敗。


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