【形象宣傳片拍攝】解讀城市形象宣傳片的拍攝

發布時間:2020-01-08 08:50:00

城市形象包括城市的視覺形象、經濟實力形象、政府形象和人文環境形象。單娟認為,“城市形象片”作為眾多“形象片”中的一種,是專門用來宣傳和宣傳城市“形象”的影視作品。上海宣傳片在這里拍攝已經成為塑造和傳播城市形象的重要途徑。

【形象宣傳片拍攝】解讀城市形象宣傳片的拍攝

城市宣傳片作為一種新生事物,在宣傳中發揮著不可替代的作用。目前理論界對這類影視廣告的定義基本上分為以下三類:

1、 這種電視電影被定義為城市廣告電影

從城市營銷的角度看,相關學者將城市環境視為“城市產品”,將投資者、旅游者和居民視為“消費者”,而廣告片則是一種無形的交易,是將“城市產品”推銷給“消費者”的行為。筆者認為,“城市形象廣告的傳播能夠迅速提高城市的知名度,有利于在短時間內吸引人們的注意力,從而在旅游、投資等方面獲得城市的回報,加快城市和區域經濟的發展”。

2、 這種電視電影被定義為城市形象片

城市形象包括城市的視覺形象、經濟實力形象、政府形象和人文環境形象。單娟認為,“城市形象片”作為眾多“形象片”中的一種,是專門用來宣傳和宣傳城市“形象”的影視作品。上海宣傳片在這里拍攝已經成為塑造和傳播城市形象的重要途徑。

3、 這種電視電影被定義為城市形象宣傳片

通過與電視劇、專題片的比較分析,筆者得出以下結論:“與以虛構敘事為特征的電視劇不同,都市宣傳片的制作呈現了都市的真實場景,以真實的城市風貌、風范和風范,展現祖國的現代化和科學發展步伐。與專題片不同的是,城市形象宣傳片往往涵蓋一個城市的經濟、民生、歷史、環境等多個方面。從而成為城市發展的三維圖景。該定義從視覺文化的角度進行解讀,著重分析作品的內容和外在形式。

總結現有的理論作品,一方面,城市宣傳電影作為城市視覺文化的傳播載體,通過自然環境、城市形象、人文歷史、文化習俗、價值觀等方面的形象展示,達到提升城市特色和優勢的目的;另一方面,城市宣傳片形象素材的選擇通常是基于某一城市的定位。

通過具有代表性的形象符號和強烈的視覺沖擊力,達到塑造和傳播城市獨特形象的效果;另外,城市宣傳片也是城市宣傳片的手段之一城市營銷。根據不同的營銷對象,制作適合不同目標受眾的城市宣傳片,展示城市面貌,促進城市發展,提高城市競爭力

站在前人的肩膀上,上海企業宣傳片制作公司認為,城市宣傳片是建立在城市所有“硬件”和“軟件”資源基礎上的。它通過形象傳播的形式,根據一定的宣傳目的,選取具有代表性的城市元素,運用視聽語言、特效等技術手法進行創作和表現,通過積極有效的城市營銷策略,給觀眾帶來城市美的享受,塑造和提升城市品牌形象,提升城市影視短片的地域文化特色。

要想拍出一部好的城市形象宣傳片,不僅需要“硬實力”投入相應的資金和人力,更需要“聰明實力”動動腦筋,給觀眾留下深刻印象。接下來,筆者給出了六條“妙招”。

1、與其他城市認真比較,突出個性,彰顯特色

2、宣傳片的主題要集中一點,主題不要太多、分散

3、城市形象宣傳片的吸引力必須考慮到觀眾的地域想象,適當采用“陌生化”手法

4、受眾的地域想象不是一夜之間形成的,而是其教育和大眾傳媒長期塑造的結果。一些攝影師為了避免同樣使用陌生化手段,盲目追求內容和形式的創新,結果往往吃力不討好。

5、學會講故事,講城市名人或普通人和城市的故事

6、宣傳片要有同步的聲音,讓真實的人出來講城市的故事,這樣才有真實感

7、比如,在2013年的揚州旅游形象宣傳片中,“揚州是最美最獨特的魅力”和“我從來沒見過你,我愛上你”的配音既真實又有說服力。

8、人類最本質的追求,如善、愛、生命等普世元素,終將打動人

在信息爆炸的時代,要抓住觀眾的眼球,打動人們并不容易。充分利用熱點事件和效果吸引觀眾的眼球,再利用人性最本質的追求,如善良、愛情、生活等普世元素打動人,是成功的捷徑。


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