簡單三招,老司機教你策劃企業宣傳片

發布時間:2019-12-01 12:48:30

一般來說,宣傳片的策劃可以分為三個部分:選題策劃、制作策劃和宣傳策劃。我在4A廣告公司工作多年,主要工作是生產策劃和宣傳策劃。選題策劃只是參與的一部分。但沒那么難。我們單獨談談吧。

簡單三招,老司機教你策劃企業宣傳片

一般來說,宣傳片的策劃可以分為三個部分:選題策劃、制作策劃和宣傳策劃。我在4A廣告公司工作多年,主要工作是生產策劃和宣傳策劃。選題策劃只是參與的一部分。但沒那么難。我們單獨談談吧。

一般來說,做某事應該有動機和目的。對于一部宣傳片來說,這就是為什么要拍,拍完之后會有什么后果。比如,我為華潤旗下一個子品牌拍宣傳片時,就遇到了這樣的情況:雖然這個子品牌的業務量很大,但對社會來說,并沒有一個整體的品牌形象。市場一看,那只是一家冷冰冰的制藥廠。所以,品牌想改變這種狀況,所以需要拍一部宣傳片。此時的動機是改變固有的瘦身形象,目的是在觀眾心中樹立“愛心溫暖的品牌認同”。(春節期間推出的,可增加春節元素的策劃內容)。

對于大品牌,在選題策劃完成后,剩下的大部分工作將由專業B公司完成。(當然,現在很多大公司都有很強的品牌部門,可以自己完成這部分工作)這時,廣告公司的創意人員開始粗略分析創意的“動機和目的”,創意可以作為創意來實施。比如,我們可以用故事的形式講一個關于關愛母親的故事嗎?然后品牌被植入到形象塑造中。再比如,我們能不能談談產品的生產過程,把員工的愛心和溫暖注入其中,從而打造品牌?或者,我們可以通過以幽默的形式講述脫口秀的卡通形象來樹立整體形象嗎?等一下。也許我們有了這個想法之后再考慮生產形式。好的生產形式是非常重要的。無論是使用真實的拍攝,動畫,音樂,還是動畫等,我們都會根據自己的具體表現來選擇***的創作形式。

完成一部電影不可忽視,要考慮其傳播效果和塑造品牌的能力。其實,這應該貫穿整個規劃過程。如果前期工作做得好,這部分就比較容易了。當我們的創作形式和表達形式被設定。我們需要挑出亮點,創造溝通亮點。比如,動員現實世界中的明星說出電影中主角沒有說的話,比如做真人模特PK、郵寄情書等,通過這些活動來擴大傳播效果,從側面襯托出“愛與溫暖”的品牌主題。

很多企業在制作宣傳片時,很容易陷入這樣一種誤區:既然是企業宣傳片,就應該包羅萬象。事實上,這是沒有必要的。與德國一樣大的世界只記得德國的工業制造業?!笆孢m”這個詞是***一個日本汽車如此令人敬畏的詞。一個品牌應該讓消費者和市場記住它最突出的部分。如果你不知道什么是你的品牌最突出的部分,你可以找一個專業人士來幫助。(例如,本文作者)

簡單地說,拍一部好電影并不難。多讀,多寫,多改。視覺決定了質量有多高,悟性決定了亮點有多亮。所以。


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